Directe handel/direct trade is een term die gebruikt wordt door koffiebranders die rechtstreeks kopen van de telers/boeren. De traditionele tussenpersoon en de organisaties die de certificeringen beheren, zoals Fair Trade zijn dan niet meer nodig. Zo wordt gegarandeerd dat het geld, voortgekomen uit de hogere prijs die betaald wordt, ook terecht komt bij de juiste persoon. Bij die mensen die het werk doen en verantwoordelijk zijn voor de kwaliteit.

Direct trade is dus geen certificering die door een onafhankelijk orgaan wordt geaudit. Het is een eigen 'keurmerk' dat door koffiebranders wordt gebruikt om aan te geven dat zij volgens het Direct-Trade model werken.

Een Direct Trade prijsbeleid houdt in dat de prijs rechtstreeks uit wordt onderhandeld met de boer. Zonder tussen persoon. Zonder (tussenkomst ve) certificering organisatie. Het is ook een prijs zonder de verwarrende export en import kosten. De prijs die deze boeren krijgen is minstens 40% hoger dan hun Fair Trade collega's. De prijs die betaald wordt, zorgt voor de juiste beloning van de boer en zijn (leef)omgeving. (Het zorgt) Voor de mogelijkheid om te (her)investeren in de juiste kennis en apparatuur. Dat komt de mens, de natuur & de kwaliteit ten goede.

Het verschil met Fair Trade:

Fair Trade heeft ervoor gezorgd dat consumenten zich bewust werden van de missstanden in de koffiewereld en de te lage prijs die de koffieboeren vaak voor hun product kregen. Bij Fair Trade krijgen de boeren een 'eerlijker' minimumprijs voor hun koffie. De keerzijde van deze certificering is dat de organisatie die erachter staat ook kosten voor de boer met zich mee brengt.

Fair Trade is bovendien een co-op-certificering, het is niet een certificering voor kleine onafhankelijke bedrijven. Fair Trade verklaart dat de coöperatie de FT prijs ontvangen, maar dat garandeert niet dat de mannen en vrouwen die de koffie daadwerkelijk produceren ook de betaalde FT prijs krijgen. Fair Trade is ook niet gebaseerd op de kwaliteit van het product, maar op het product zelf. Koffie is gewoon koffie.

Directe Trade werkt omdat er voor beide kanten een betrouwbare en respectvolle relatie wordt opgebouwd.